來(lái)源:南充領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 發(fā)布時(shí)間:2016-07-27
12月23日,歌神張學(xué)友全新專(zhuān)輯《醒著做夢(mèng)WakeUpDreaming》在QQ空間、QQ音樂(lè)、京東聯(lián)合首發(fā),上市一天就登上京東音樂(lè)銷(xiāo)售榜的月度冠軍、年度亞軍,創(chuàng)造了當(dāng)下唱片業(yè)銷(xiāo)售神話(huà)。從1984年出道至今,“一路上有你”的張學(xué)友見(jiàn)證了整個(gè)華語(yǔ)音樂(lè)的變遷。時(shí)隔七年再發(fā)專(zhuān)輯,QQ空間、QQ音樂(lè)、京東聯(lián)合首發(fā)的方式讓歌神的回歸之路有了更多的互聯(lián)網(wǎng)意味。
傳統(tǒng)的唱片發(fā)售模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出太多的弊端與掣肘,尤其版權(quán)問(wèn)題更是長(zhǎng)期困擾國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)面前,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也在不斷尋求互聯(lián)網(wǎng)化的突破,雖然傳播介質(zhì)早已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化,但是內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈并未形成其他行業(yè)一樣顛覆式的改變。隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的深入,諸多的音樂(lè)人選擇在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布音樂(lè),甚至眾籌發(fā)布唱片,互聯(lián)網(wǎng)帶給音樂(lè)人和唱片公司的不再是單純的靠賣(mài)內(nèi)容版權(quán)賺錢(qián),而是提供了更多可以選擇的盈利模式。
目前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的主要發(fā)展方式大多還集中在版權(quán)資源、發(fā)展用戶(hù)和拓展渠道上。然而隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,各大巨頭紛紛提出打造音樂(lè)生態(tài)圈的構(gòu)想,從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)保護(hù),到唱片發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)和傳播,再到受眾對(duì)音樂(lè)的視聽(tīng)體驗(yàn),以及音樂(lè)終端硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā),音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的破局之道才剛剛開(kāi)啟。與此同時(shí),騰訊依靠強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)實(shí)力整合優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人和優(yōu)秀作品,憑借QQ空間和QQ音樂(lè)等平臺(tái)產(chǎn)品的巨大流量和社交屬性,在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)疆辟土。
此次張學(xué)友新專(zhuān)輯在QQ空間的首發(fā)活動(dòng)正是騰訊依托自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的一次成功嘗試,打破傳統(tǒng)的線(xiàn)下實(shí)體店銷(xiāo)售模式,嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)切入,進(jìn)而整合整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。一直以來(lái),QQ音樂(lè)主打高品質(zhì)的正版音樂(lè)服務(wù),實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)、歐美、韓流等國(guó)際化正版音樂(lè)內(nèi)容的全面覆蓋;QQ空間坐擁數(shù)億活躍用戶(hù),具有強(qiáng)大的社交傳播優(yōu)勢(shì)和變現(xiàn)能力;此次專(zhuān)輯首發(fā)活動(dòng)除了搭載騰訊產(chǎn)品鏈之外,還實(shí)現(xiàn)了與京東的合作,展現(xiàn)出騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)聯(lián)合能力。騰訊此次“數(shù)字+社交+電商“的整合營(yíng)銷(xiāo)模式為現(xiàn)在處于困境的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷(xiāo)與傳播方式。
騰訊在打造數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈方面堅(jiān)持的是以版權(quán)內(nèi)容的核心生態(tài)圈,并涵蓋與音樂(lè)相關(guān)的所有周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生曾表示,QQ音樂(lè)將以數(shù)字音樂(lè)版權(quán)為核心,鏈接騰訊QQ、微信、QQ空間、視頻、游戲等全產(chǎn)品鏈,打造音樂(lè)社交、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式。在版權(quán)方面,騰訊已經(jīng)與索尼、華納、韓國(guó)娛樂(lè)公司取得戰(zhàn)略合作,三家公司都在音樂(lè)版權(quán)方面有豐富資源,QQ音樂(lè)作為騰訊旗下領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂(lè)平臺(tái),具有騰訊產(chǎn)品獨(dú)有的傳播矩陣社交基因和龐大的用戶(hù)群,能夠打造完備的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈,在音樂(lè)內(nèi)容為王、版權(quán)為根基的音樂(lè)市場(chǎng)的大環(huán)境下,“內(nèi)容+平臺(tái)”的合作模式成為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的大趨勢(shì)。
在傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上,音樂(lè)受眾是被排除在鏈條之外的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字音樂(lè)改變了用戶(hù)聽(tīng)歌的習(xí)慣,互聯(lián)網(wǎng)的交互方式讓音樂(lè)回歸為一個(gè)社交生態(tài)鏈,分享就是最好的傳播方式。所以張學(xué)友新專(zhuān)輯在QQ空間的首發(fā)活動(dòng),賦予音樂(lè)不同于傳統(tǒng)發(fā)行模式的社交屬性,讓音樂(lè)在傳播的環(huán)節(jié)上開(kāi)始社會(huì)化互動(dòng)傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得粉絲與偶像的連接更加簡(jiǎn)單,互動(dòng)更加親密,從而催生粉絲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)化傳播方式,QQ空間社交和分享的屬性使之成為音樂(lè)精準(zhǔn)直達(dá)受眾用戶(hù)的最佳平臺(tái)。
從這次《醒著做夢(mèng)》數(shù)位實(shí)體的同步發(fā)布,我們似乎可以清晰地看到騰訊以“內(nèi)容版權(quán)+社交傳播+電商發(fā)售“模式推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的破局之道。從布局上看,騰訊通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)掌握了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是上游,憑借跨平臺(tái)聯(lián)合能力直接影響粉絲受眾,實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)即營(yíng)銷(xiāo)最大化,在實(shí)體唱片的發(fā)售方面,騰訊與京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,使得中間營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的粉絲熱度和流量得以迅速變現(xiàn)。“數(shù)字音樂(lè)+社交網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)”的整合對(duì)應(yīng)的是騰訊對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游中游下游的全面布局,這種跨平臺(tái)整合或?qū)⑼苿?dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新一輪變革,從而改寫(xiě)這個(gè)行業(yè)游戲規(guī)則。
網(wǎng)站建設(shè)品牌服務(wù)商
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合專(zhuān)家
企業(yè)官方網(wǎng)站建設(shè) 品牌創(chuàng)意網(wǎng)站建設(shè) 電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 大型門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站建開(kāi)發(fā) 電子商務(wù)網(wǎng)站代運(yùn)營(yíng) 城市征信系統(tǒng)開(kāi)發(fā) 企業(yè)CRM開(kāi)發(fā) 企業(yè)ERP開(kāi)發(fā) 微信官網(wǎng)建設(shè) 微信紅包活動(dòng) 微信點(diǎn)餐系統(tǒng)開(kāi)發(fā) 微信外賣(mài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā) 微信商城開(kāi)發(fā) 其他微信應(yīng)用開(kāi)發(fā)
12年專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn) 南充最專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站團(tuán)隊(duì) 500強(qiáng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商 B2C營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)先者 服務(wù)行業(yè)領(lǐng)袖超過(guò)70個(gè) 品牌傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并重 多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)傳播大獎(jiǎng)
領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)致力于打造四川互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌,目前主要業(yè)務(wù)區(qū)域?yàn)槟铣洹⑺鞂?、巴中、廣安、達(dá)州!公司專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、微信應(yīng)用開(kāi)發(fā),目前已經(jīng)有多款成熟產(chǎn)品上市銷(xiāo)售!
與其他網(wǎng)站建設(shè)及系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司不同,我們的整合解決方案結(jié)合了領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的理念,并將策略和執(zhí)行緊密結(jié)合,且不斷評(píng)估并優(yōu)化我們的方案,為客戶(hù)提供一體化全方位的互聯(lián)網(wǎng)品牌整合方案!
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當(dāng)對(duì)手還在將注意力停留在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)或程序?qū)崿F(xiàn)時(shí),領(lǐng)跑早已開(kāi)始將數(shù)字品牌的建設(shè)和傳播進(jìn)一步整合。只有通過(guò)整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌分析,幫助品牌建立互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播價(jià)值,并圍繞價(jià)值建立品牌粘性,提升品牌與用戶(hù)的互動(dòng),更好的幫助品牌傳播,觸發(fā)用戶(hù)的行動(dòng)力才是我們工作的終極目標(biāo),這正是一流品牌的成功秘訣。
不可否認(rèn),建立互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播價(jià)值的確是門(mén)藝術(shù),但互聯(lián)網(wǎng)不同于藝術(shù)涂鴉,企業(yè)投資品牌絕不是希望品牌成為某個(gè)藝術(shù)家的實(shí)驗(yàn)品?;ヂ?lián)網(wǎng)傳播的對(duì)象是用戶(hù),用戶(hù)擁有自己的文化體系,群落共性才是互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播創(chuàng)意的源頭,如果我們不能幫助企業(yè)激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的共鳴,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),那將是品牌的悲??!
因此,互聯(lián)網(wǎng)傳播必須建立品牌傳播價(jià)值,為夢(mèng)想者創(chuàng)造夢(mèng)想品牌,領(lǐng)跑與您同行!